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“借兵”宝马 雷克萨斯打响“保四之战”种植

发布时间:2020-04-19 19:29:18 阅读: 来源:渔坠厂家

“借兵”宝马 雷克萨斯打响“保四之战”

此前给外界以封闭、保守印象的雷克萨斯,最近颇有些 痛定思痛 的味道。

日前有消息称,雷克萨斯(中国)将力邀宝马(中国)MINI原品牌管理副总裁朱江,出任其主管市场的副总经理,接替前期调任新加坡主管雷克萨斯业务的钱国豪。

实际上,这也是雷克萨斯在华首次从其他豪华品牌车企引进主管营销的高管。随着国内豪华车市场竞争的加剧,此前一直处于豪车第二阵营 头名 的雷克萨斯近两年感受到了危机。业界普遍认为,此番高管引进,加之此前逐步实施的本土化战略,雷克萨斯在华的 反扑 态度开始显现。

挖角宝马

据了解,雷克萨斯(中国)将 挖角 宝马的消息始于今年7月初。雷克萨斯曾委托多家猎头公司寻找豪华车品牌厂家中国籍高管,主要方向是市场及产品规划领域。而有消息称,经过几番比对之后,雷克萨斯(中国)已经相中一名豪华品牌三甲车企的副总裁级别高管加盟。

此间,宝马(中国)汽车贸易有限公司市场副总裁朱力威离职,业界猜测朱力威便是前述雷克萨斯的 猎物 。不过其后,更进一步的消息证实,加盟雷克萨斯(中国)的高管为宝马(中国)MINI原品牌管理副总裁朱江。

朱江于2003年加入宝马,2008年至2012年期间先后担任宝马MINI品牌管理总监等职位,于2012年7月~2013年7月担任宝马(中国)MINI品牌管理副总裁一职,负责MINI品牌市场、销售、产品策略。2013年7月,朱江被调任华晨宝马之诺品牌,3个月后离职。

但对于此项任命,雷克萨斯(中国)三缄其口。雷克萨斯(中国)公关课主查杨琳在接受《中国经营报》记者求证时,依旧表示目前没有得到相关消息。

2013年1月,江积哲也正式出任雷克萨斯(中国)执行副总经理。其上任后,就在多个场合对外表示,在竞争对手动态方面最为关注的便是宝马。及至此次朱江加盟雷克萨斯,一切似乎也显得合情合理。

除此之外,按照雷克萨斯(中国)的规划,今年七八月份,雷克萨斯将会发布直通2025年的未来十年在中国的全新品牌战略,通过这个立足中国市场的长期品牌战略,雷克萨斯希望更好地向中国消费者诠释和传递其品牌形象。此番从外部引进高管,无疑也被业界解读为雷克萨斯在华 求变 的预热。

提振品牌

与雷克萨斯惯常的内部调遣高管的做法不同,此次从宝马引进高管对于雷克萨斯(中国)而言尚属首次,这也使得此番人事变动颇受业界关注。

实际上,早在今年4月份北京国际车展期间,江积哲也就曾公开坦陈: 在中国的十年发展中,有收获更有遗憾,尤其是与竞争对手比,我们慢了。

除市场业绩的考量之外,江积哲也已经意识到,在品牌推广方面,雷克萨斯在华依旧有着较大的提升空间。

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标签:宝马 雷克萨斯

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