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宏达电CEO称今年定位为HTC品牌年

发布时间:2020-06-30 19:21:19 阅读: 来源:渔坠厂家

1月27日消息,据台湾媒体报道,宏达电首席执行官周永明昨日表示,今年将定位为“HTC品牌年”,要让宏达电成为智能手机的首选品牌,并且会积极扩大销售量、抢市场份额。

宏达电今年第一季营收预估约320亿至340亿元,将会逐季走高;但分析人士估计宏达电今年每股获利会逊于去年。

宏达电首席财务官郑慧明也说,毛利率和市场占有率如果只能二选一,今年宏达电会选市场占有率。

宏达电昨天下午4时举行在线分析师会,却也是近年来第一次没有提供全年业绩展望、也不愿预测全年营收及获利水准的会议。宏达电第一季毛利率预估约30%正负0.5个百分点,由于扩大中端产品比重,不排除以激进价格策略进入大众市场,全年毛利率恐难回到以往32%至35%的高水准。

周永明表示,去年进行品牌第二阶段工程后,品牌知名度提升,不少电信业者直接使用HTC品牌销售,今年将定位为“品牌年”,有三大策略目标,第一是让宏达电成为智能手机领域的首选品牌。

周永明指出,为了进入大众市场,今年也会把提升销售量、扩大产品组合作做为重要产品策略;第三是要持续推动营销活动,以增进宏达电品牌知名度。

在此策略目标下,宏达电第一季毛利率预估约30%,比去年第四季32%下滑2个百分点,第一季营业费用率预估约17%,虽然和去年第四季的17.2%水准相当,但比去年平均15%高出不少,预期今年全年营业费用率会在15%至17%间。

分析人士指出,若保守估计宏达电全年毛利率约30%、营业费用率约16%,其今年营业利润率将跌至14%左右,比去年17%下滑不少,今年获利表现势必比去年差。宏达电去年每股纯益28.71元,法人初估计今年约在25元至28元。

周永明表示,宏达电未来推出的手机大致可分为三种区间,第一是高端产品,要继续维持宏达电在高端智能手机的领先地位;第二是中端智能手机;至于今年初亮相的智慧机(HTC Smart),采用高通BMP平台,属于中低端手机,希望成为进入大众市场的利器。

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