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2011合肥家装市场一片淡定传统淡旺季有待辨别

发布时间:2021-02-18 18:04:12 阅读: 来源:渔坠厂家

时至年底,回顾2011年合肥家装市场整体情况,若用“淡季不淡、旺季不旺,全年无冷暖季之分”来形容则一点不为过。回首2011,无论是卖场整合的促销战略、商户季节性的整体签单量亦或是消费者选择装修时节的随意性等无不成为影响2011年家装市场冷暖季之分的重要元素。因此,借着这些元素在2011全年的表现来看,我们来彻底的分析一下这一整年合肥家装市场到底处于一个何样的境地?它的表现又是否真正应证了“2011合肥家装市场无淡暖季之分”这一行业解析?

消费者张女士:‘淡旺季’取决于消费者手中的资金与时间

“在我的印象中,每年3.15都是卖场商户推出力度较大的促销活动集结期。由于个人资金不足,本来准备3月份买建材装修被延期到国庆”,在青阳路美家居正在选购建材的张女士告诉小编,本以为错过了3.15这个促销节点会非常惋惜,哪知道今年的合肥家装卖场促销活动是格外的频繁,五一、国庆等节点卖场整合出来的促销活动一场接一场,其花样也是不断推陈出新且活动力度也是不断增大,但是就活动现场情况来看,与往年传统的促销活动相比张女士觉得它的“火爆情况”并没有发生多大的变化。

“装修这件事本身就存在着比较大的随意性,而在这其中业主的时间、以及个人对装修最佳时节都有自己的独到见解,既是卖场推出优惠较大的促销活动但若是个人没有时间那也是白搭”,张女士还告诉小编,传统意义上定义的“三月、五月、十月是装修旺季”对于消费者的影响并不会太大,身为准业主的她觉得只要手上资金足够,又有足够的时间何时买建材、进行装修等事宜可随时进行。

商户:成单量提升阻止不了物价上涨带来的入不敷出

前段时间望湖美家居法恩莎卫浴店长给小编算了一笔账,“2011年卖场房租普遍上涨,员工工资、卖场管理费等费用也略有上升,与往年相比虽然今年商户和卖场推出的活动比较频繁,与往年相比成单量也有所提高,整体核算下来就签单量以及利润核算这些方面来说与往年相比虽然提升了20%左右,但就今年的物价、人工水平来说,多数商家仍处于一个入不敷出的状态”。

针对这种情况,小编在伊赛特家居汇里也发现不少商户门面已出现“展位装修中”的批量现象。“十有八九是长期亏本,甚至从开业至今都是亏本运营,支持不住的情况下才选择撤场”,坦诚的说“开门做生意,不亏本谁会关门?”,伊赛特A馆卡拉其家具店长夏女士给小编算了一笔账,起初进入卖场时谁都没想到一年后‘走人’,装修很到位,花费最少也是十多万,这一年来卖场的管理费用、房租、员工工资,尽管未售出产品可以退回厂商,但是运输费用还是得商户来承担……

就眼观来说,这样的现象好像与2011年合肥整体家装卖场“景象繁荣”的气象出入较大。针对此事家诚地板营销总监孙鹏飞在万家热线2012新品发布会中也告诉小编,“其实就2011年整体来说,除少数商户例外不少商户的成单量均有提升,且提升的范围多在20%左右,这与今年深受上游房产市场影响的家装市场来说实属不易,但随着物价水平的不断提升,物价、人工等费用不断提升,细细核算下来不少商户仍处于一个入不敷出的状态,所以减少店铺数量,重点培养有发展潜力的店铺会是2012年多数商家推出的新的营销战略手段之一”。

卖场:传统旺季明星助阵依旧阻止不了卖场清冷的继续

纵观2011年合肥家装卖场的整体情况,“全年促销”足以形容他们的实体情况。3.15的商家联盟、五一国庆的明星助阵以及时至年关各卖场推出的周年庆活动等无不应证了全年促销这一家装热词。然市场虽火爆,与往年相比结局似乎较为悲催,就拿伊赛特家居汇国庆期间苏永康等明星助阵卖场这一事件来说,“别说买家具,就是前来看热闹的观众都少之又少,最后卖场管理人员竟邀请商户工作人员去站台捧人气”,伊赛特A馆卡拉其家具店长夏女士还告诉记者,所谓的邀请知名明星并没有给卖场带来多大的收益,对于商户来说就更别提了,这样的反常现象在往年是不会出现的。

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